Antes que nada, un cordial saludo a todos los lectores de “XStilo”. Ya hemos hablado de algunos de los pioneros que revolucionaron la industria de los deportes extremos en ámbitos más mediáticos, y también hemos mencionado vagamente el papel de las empresas de bebidas energéticas en esta industria.
Sin duda la más significativa de todas ellas es la austriaca Red Bull. Patrocinadora de dos escuderías de Formula 1, y de cuatro equipos de futbol de primera división a lo largo del mundo. El espectro de penetración de esta compañía no se limita a deportes tradicionales. Siempre presente en eventos de skateboarding o freestyle motocross, Red Bull es la imagen de muchos atletas de acción a lo largo del mundo. Sin embargo, la empresa del toro rojo se ha consolidado como un medio alternativo de comunicación y de promoción de la cultura alternativa.
La calidad de sus videos es excelente, al igual que la promoción que le dan a artistas independientes. El proyecto más importante de esta empresa en torno a la difusión cultural se llama “Red Bull Music Academy”. La Academia es un proyecto de propagación y reclutamiento de artistas independientes por medio de talleres que derivan en una serie de presentaciones y conciertos. Esto se lleva a cabo cada año y se invita a participar a compositores, instrumentistas, productores, ingenieros de sonido, MC’s, cantautores, músicos electrónicos, de jazz y rock, entre otros. Desde 1998, cuando se llevó a cabo en Berlín, decenas de artistas han encontrado una vía para dar a conocer su música, expuesta en el círculo del arte, principalmente.
La Academia cuenta también con una estación de radio por internet, (al igual que una aplicación para iPhone y iPad) donde se transmiten mezclas, creaciones originales y entrevistas, y aunque los nombres de los artistas lucen desconocidos en su mayoría, el espectro de sonidos va desde el jazz, el rock indie, pasando por el funk y el soul, hasta el hip hop, la electrónica, y variantes como el house, el dub, y sin descartar sonidos más “autóctonos” como el reggae.
Los invito a escuchar Red Bull Music Academy. No cabe duda que encontrarán sonidos refrescantes, alejados de lo popular y de lo simplemente contracultural. Les dejo el link de la página donde vienen los canales. Disfruten y nos leemos la próxima semana!
David Collado
http://redbullmusicacademyradio.com/
